La marque populaire de soins pour bébés FridaBaby est actuellement sous le feu des critiques après que d’anciennes publicités et emballages ont refait surface sur les réseaux sociaux.
Des parents perturbés affirment que l’entreprise a dépassé les limites en matière de connotations sexuelles dans ses produits destinés aux nourrissons – et certains appellent même au boycott.
« Les blagues sexuelles visant à commercialiser des produits pour bébés sont en réalité malsaines et tordues », a écrit une personne sur X. « C’est absolument épouvantable et dégoûtant. »
Une capture d’écran de l’article présente le thermomètre True Temp 3-en-1 de Frida qui présente une illustration de l’appareil à côté des fesses nues d’un bébé sur la boîte. La légende de Frida disait : « C’est ce qui se rapproche le plus de votre mari dans un plan à trois. »
Un autre a montré le thermomètre auriculaire, frontal et sans contact 3-en-1 de la marque avec la phrase « Que diriez-vous d’un quickie ? » directement sur l’emballage.
La troisième image montrait les instructions pour l’humidificateur de la marque, intitulée «Je m’allume facilement». Et une quatrième photo montrait une boîte qui disait « Je suis un idiot (de pouvoir). »
La publication est devenue virale, avec 4,1 millions de vues au moment de la rédaction du rapport, et d’autres parents ont commencé à rapporter d’anciens exemples du langage de la marque qu’ils jugeaient inappropriés.
Une personne a publié une capture d’écran granuleuse et floue d’une publication apparente sur les réseaux sociaux qui ne figure plus sur la page de la marque d’avril 2020, montrant une photo d’un bébé avec un écoulement nasal et une légende qui dit : « Que se passe-t-il lorsque vous vous retirez trop tôt #nosefrida #dontmove. »
Lila Rose, présidente et fondatrice de Live Action, une organisation à but non lucratif anti-avortement, a répondu au message en écrivant : « @fridababy incroyablement malade sexualise les bébés. Boycott ! »
Les utilisateurs du forum Reddit r/NewParents appellent également au boycott de la marque.
« Mis à part les insinuations écrites sur le côté de leur emballage… ce type de déclarations est inquiétant et l’entreprise doit être bannie », a écrit une personne. « J’espère que vous ferez votre part en boycottant cette entreprise et en la signalant sur toutes les plateformes sociales. »
« Qu’est-ce qui ne va pas dans le monde ? Sommes-nous vraiment arrivés au point où nous publierons et ferons la promotion de n’importe quoi pour de l’argent ? » » a demandé quelqu’un sur Facebook.
« Voir ce que la société Frida propose aujourd’hui est franchement décevant. En tant que mamans, nous méritons mieux que des entreprises qui tentent constamment de repousser les limites juste pour attirer l’attention ou les ventes. Certaines choses n’ont tout simplement pas besoin d’être normalisées ou commercialisées. C’est complètement inapproprié. »
Un autre a écrit que les gens qui pensent que c’est « idiot et drôle doivent être surveillés ».
« Je suis un homme sans enfants, mais même moi, je pensais que c’était une façon bizarre de commercialiser vos produits », a noté un autre utilisateur.
Cependant, tout le monde n’évite pas la marque, car beaucoup affirment n’avoir jamais lu d’insinuations sexuelles sur les produits Frida et se demandent si le contenu aurait pu être modifié ou généré à des fins d’engagement.
« Attendez, vraiment ? Nous possédons des produits Frida et aucun des emballages n’implique quoi que ce soit de sexuel. Je n’ai jamais vu de publicité auparavant. Serait-ce faux ? » » a-t-on demandé.
« En fait, je ne trouve aucune de ces publicités ailleurs que sur des vidéos/posts indignés sur les réseaux sociaux. Je me demande vraiment si ce n’est pas une contrefaçon fabriquée pour l’engagement. Ce n’est plus si rare d’en voir », a écrit un autre.
Quelqu’un a partagé qu’il n’avait vu qu’une seule des phrases partagées en ligne dans la vraie vie : « La seule que je connais être vraie et qui a été mentionnée dans ce fil est ‘appuyez sur ce gaz’ sur le vent. Mais… c’est ce que vous faites, et c’est un jeu de mots légèrement effronté. «
D’autres ont soutenu que même s’ils ne sont bien sûr pas d’accord avec la sexualisation des enfants, ils ne trouvent pas le langage trop horrible.
« Si c’est légitime, alors j’aimerais leur donner une chance de répondre. Personne ne devrait sexualiser les bébés, mais il s’agissait probablement d’un texte publicitaire mal pensé essayant de faire rire les nouveaux parents privés de sommeil », a déclaré quelqu’un.
« J’adore l’emballage du produit (je ne peux pas parler des publicités). Voici pourquoi : lorsque vous avez un bébé, une grande partie de votre identité est absorbée par les soins… Ces blagues ressemblent à un clin d’œil à la version adulte de moi-même – comme si je n’avais pas complètement disparu dans la maternité », a partagé une personne.
« L’humour adulte coupe le chaos et le rend plus facile à survivre au lieu de le déshumaniser. La réalité est que je suis sur le point d’enfoncer un tube lubrifié dans les fesses de mon bébé pour libérer des pets et probablement une fontaine d’excréments. J’accepte tout ce qui peut me faire rire », ont-ils poursuivi.
« À mon avis, cela ressemble à Disney qui fait des blagues que seuls les parents peuvent comprendre. Ils savent qui sont les décideurs. Frida fait du marketing auprès des parents. Je ne l’interprète pas du tout comme une sexualisation d’un bébé – pour moi, c’est juste de l’humour adulte destiné aux parents épuisés. Mais je comprends que cet humour est une question de goût. «
