Pour les quatre enfants scolarisés à la maison de Vita Grytsak, les achats de la rentrée sont un peu différents de ceux des autres familles. En fait, leurs looks à la mode et coûteux placent sa progéniture dans une classe à elle seule.
Des créateurs de maisons de mode telles que Burberry, Ralph Lauren, Bonpoint, LoveShackFancy, Ugg, Nike et Adidas attendent ses enfants – Mila, une élève de cinquième année, Henry, une future élève de deuxième année, Olivia, qui entre en première année, et Elise, deux ans – pour leur premier jour de retour au quotidien.
Les élèves des écoles publiques de la ville de New York, de la maternelle à la 12e année, seront convoqués à leur place assignée le jeudi 10 septembre, bien plus tard que les années précédentes. D’autres districts scolaires de l’État commencent après la fête du Travail, entre le mardi 8 septembre et la mi-septembre.
Mais l’équipe élégante de Grytsak, à l’exception de la petite Elise, est sur le point de reprendre l’apprentissage à distance via un programme d’enseignement virtuel à domicile le lundi 14 septembre.
La brune et son mari font fréquenter chacun de leurs enfants une école maternelle traditionnelle, avant de les inscrire dans le système d’enseignement à domicile pour la durée de leurs études. Cela fonctionne tout simplement pour leur famille et rend la maman de quatre enfants plus à l’aise.
La configuration oblige ses trois aînés à interagir avec les enseignants et leurs camarades devant la caméra pendant les heures de classe, ce qui incite les enfants à toujours s’habiller de leur mieux, même s’ils n’ont jamais à franchir le pas de la porte pour obtenir leur ABC et leur 123.
«Nous avons dépensé environ 10 000 $ pour la rentrée scolaire cette année», a déclaré au Post Grytsak, 35 ans, hygiéniste dentaire mariée à temps partiel de Rochester. Même si cette habitante du nord de l’État essaie de faire des soldes autant que possible, elle tient à ce que son équipe porte les vêtements les plus haut de gamme et de la plus haute qualité que l’on puisse acheter, dans l’espoir de garder leur envie d’apprendre élevée.
«Je veux toujours qu’ils soient excités à l’idée de se réveiller et d’aller à l’école, même si c’est chez nous», a-t-elle ri. « De nouveaux vêtements, chaussures, sacs, fournitures, activités parascolaires, MacBook. Tout s’additionne. »
En plus du marché estimé à 30,4 milliards de dollars pour la rentrée scolaire, les parents devant dépenser plus de 557 dollars pour chaque enfant pour l’année scolaire 2026 à 2027, Grytsak fait partie de l’armée de mamans et de papas déboursant beaucoup d’argent pour s’assurer que leurs tout-petits soient équipés des derniers incontournables les plus modernes en matière de lecture, d’écriture, d’arithmétique – et époustouflants, bien sûr.
Malheureusement, la tendance à dépenser des quantités obscènes de vert met certains parents dans le rouge.
En raison du coût de la vie exorbitant, avec des frais de logement mensuels dépassant 6 000 dollars et la flambée des prix de la nourriture et de l’essence, 57 % des mères et des pères entament la rentrée scolaire endettés, et 48 % ouvrent une nouvelle carte de crédit ou augmentent leurs limites de crédit juste pour couvrir les dépenses de rentrée scolaire cette année, selon un nouveau rapport CreditKarma.
Plutôt que de dire « non » à leurs tout-petits lorsqu’ils sont inondés de demandes de parures, de chaussures, de sacs à main, de sacs à livres et de boîtes à lunch de luxe – sans parler du maquillage et des articles de toilette haut de gamme – certaines personnes à court d’argent, mais trop accommodantes, s’enfoncent plus profondément dans l’ensemble, font des heures supplémentaires, acceptent des emplois secondaires et puisent dans leurs économies d’urgence pour répondre à la demande, selon les données.
Il est surprenant que 49 % des parents renoncent même à des choses essentielles, comme faire l’épicerie ou payer les factures du ménage, pour faire plaisir à leurs petits chéris.
Plus effrayant encore, 54 % déclarent qu’ils préfèrent faire des sacrifices financiers, en achetant n’importe quel article tendance sur les réseaux sociaux que veulent leurs enfants, plutôt que de leur dire « qu’ils ne peuvent pas avoir ce que leurs camarades de classe ont ».
Mais suivre les Jones – ces momfluenceurs fastueux à la fois en ligne et sur les lignes de dépôt/retrait à l’école, ainsi que les créateurs de tendances adolescents devant les caméras TikTok ou derrière les pupitres d’école – n’est pas la motivation de Grytsak.
Au lieu de cela, faire des folies avec ses amoureux est un travail d’amour.
C’est une dépense considérable qu’elle et d’autres parents disent au Post que cela ne les dérange pas d’assumer, en raison des avantages cathartiques qu’ils récoltent à chaque coup de carte de crédit.
«Cela m’apporte de la joie», dit la maman, originaire d’Europe de l’Est. « J’ai grandi en Ukraine, je suis arrivé ici à l’âge de 15 ans, y retourner à l’école était très différent. »
« Donc, pour le premier jour de (mes enfants), je veux le rendre spécial », a-t-elle déclaré. «Je les habille et prends des photos pour les souvenirs, et tout au long de l’année, ils auront de jolis vêtements et fournitures à utiliser si nous décidons de faire nos études à la bibliothèque ou d’assister à des événements coopératifs et à des cours de vie à la maison.»
Aiesha Myricks, 39 ans, originaire du Queens et vivant maintenant à Atlanta, souhaite que sa fille, Kylie, 16 ans, se sente également spéciale dès sa scolarité jusqu’à son licenciement.
Elle a donc offert au nouvel élève de 11e, qui fréquente un lycée traditionnel en Géorgie, un vol de près de 900 $ vers New York pour une virée shopping dans le centre-ville. Le duo a dépensé environ 1 800 $ en articles de Brandy Melville, Los Angeles Apparel, Urban Outfitters, Century 21 et Sephora.
« Là où nous vivons maintenant, le shopping n’est pas génial. Je veux dire, c’est le Sud. Il n’y a rien à voir avec New York, donc cela ne me dérangeait pas de nous ramener chez nous pour ses vêtements de rentrée », a déclaré Myricks, créatrice de contenu et membre du personnel de Meta.
Pour éviter le piège de l’endettement lors de leur coûteuse excursion, la maman pennywise – qui fait régulièrement appel à Kylie pour qu’elle se joigne à elle pour réaliser des clips mère-fille viraux pour leurs plus de 70 000 fans sur les réseaux sociaux – a économisé 500 $ des accords de marque qu’ils ont conclus cette année.
Elle a offert le pécule à son adolescente en arrivant à Times Square le mois dernier.
« J’ai économisé cette année parce que je voulais que Kylie obtienne tout ce qu’elle voulait, en m’assurant qu’elle se sente à 100% à l’aise et en confiance en quittant la maison, en allant à l’école et en se concentrant sur son travail », a déclaré Myricks, admettant cependant qu’elle avait dépensé bien au-delà de son budget initial de 1 000 $.
« C’est bon. Quand j’étais adolescente, je n’ai jamais eu une grande virée shopping comme celle-ci pour la rentrée. Je me balayais les cheveux dans un salon de beauté pour environ 65 dollars par semaine et j’utilisais ce qui restait après avoir payé la nourriture et le transport pour faire les courses », se souvient-elle. « Donc, dépenser un peu plus pour elle (guérit) mon enfant intérieur. »
Shelby Beatty, 32 ans, a fait écho à des sentiments similaires au Post depuis Dallas, au Texas, justifiant une dépense d’environ 2 200 $ pour les tenues de rentrée scolaire de sa fille de 12 ans.
« Elle était dans une école privée à 25 000 $, portant des uniformes. Mais maintenant, c’est notre première année d’achat de vêtements à la mode que toutes les filles portent », a expliqué Beatty, qui a enregistré plus de 600 000 vues de vidéos sur les vêtements chauds de son collégienne – mettant en vedette des vêtements et des accessoires de Lululemon, Alo, Abercrombie, Aerie, Cotton On, Sephora et Hollister.
Elle a choisi de ne pas divulguer le nom de sa fille au Post pour des raisons de confidentialité.
« Nous avons déménagé dans un quartier très riche, elle est la nouvelle à l’école et veut faire bonne impression », a déclaré Beatty, influenceuse de mode et mère mariée de deux enfants, « et cela coûte beaucoup d’argent ».
Mais Beatty, comme Grytsak et Myricks, affirme que casser sa tirelire pour son enfant répare ses propres souvenirs d’enfance brisés.
« Je viens de débuts très modestes et j’ai eu ma fille jeune. Nous avons eu du mal, nous étions grâce aux bons d’alimentation », a déclaré Beatty.
«J’ai été cette petite fille qui devait se passer de ces vêtements tendance et haut de gamme chaque année scolaire, la fille qui se sentait moins que», se souvient-elle. « Alors maintenant, cela ne me dérange pas d’en faire trop et de m’assurer que mes enfants ont tout ce qu’ils veulent. »
Celiane Oliveira, 53 ans, chef de famille privée à Fairfield, Connecticut, est du même avis.
Elle a donné carte blanche à sa fille de 14 ans, Sophia Borges, pour faire passer son budget shopping de rentrée scolaire de 200 $ à 743 $ lors d’une visite dans les magasins du Lower Manhattan la semaine dernière.
« Nous sommes allés chez Lululemon, Alo, Sephora, Pacsun et Garage, puis nous sommes allés chez Roller Rabbit (dans l’Upper East Side) », a déclaré Sophia, fraîchement sortie de deux heures de marche en ville avec sa mère et ses meilleurs amis. « L’expérience est tellement amusante et nous avons adoré parcourir les rues de SoHo ensemble et jeter un œil aux magasins. »
Pour Oliveira, payer la facture de Big Apple était plutôt réconfortant que déchirant.
« Les achats de rentrée avec ma fille font ressortir mon enfant intérieur », a déclaré la génération Xer. « Cela me ramène à ma propre enfance. Mais maintenant, je revivre ces moments en tant que mère. »
« C’est incroyablement significatif de créer des souvenirs joyeux pour elle tout en guérissant et en honorant la petite fille que j’étais autrefois. »
